2022年10月13日，伊利正式宣布签约巴西国家男子足球队队长内马尔为品牌代言人。此前，伊利已相继签约克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗）、大卫·贝克汉姆、武磊等足坛巨星，以及阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国等多支世界足坛劲旅，此次伊利携手“马儿”，使布局已久的伊利“梦之队”更加闪耀。

桑巴舞者，以热爱征服绿茵赛场

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内马尔是足球王国巴西历史上最优秀的运动员之一。作为巴西足坛不折不扣的新一代领军人物，他曾在巴西国家队青黄不接时，凭借卓越的个人球技和带队能力，再次率领“桑巴军团”重回世界足坛之巅，自身也成长为当今足坛梅罗之后的“第三人”。

伊利官宣内马尔成品牌代言人

同时，内马尔被广大球迷视作桑巴足球最后的舞者，身上保留着南美足球基因里的轻盈灵动、率性洒脱。正是这份对足球运动的热爱、对绿茵赛场的纯粹享受，让内马尔在当今技术导向的足坛独树一帜，也为他赢得了全世界球迷的广泛支持。

作为巴西队队长和核心，以热爱为信仰的内马尔已成为如今桑巴军团的一面旗帜。他在足球人生中展现的“热爱至上”，更与伊利“品质源于热爱”的主张天然契合。此次“伊马”当先，是品牌精神与代言人气质的一次同频共振，也是伊利从消费者喜好的差异化洞察出发，以实际行动推动更多圈层的人群感受足球运动的多样魅力。

足坛巨头聚首，伊利“梦之队”因热爱集结

随着年终足坛盛宴临近，各品牌持续加快对顶级体育资源布局。自2022年5月起，伊利先后宣布携手阿根廷国家队、葡萄牙国家队、西班牙国家队和德国国家队等国际足坛顶级豪强。此外，就在前不久，伊利还一举签约C罗、贝克汉姆和武磊三位7号国际足球巨星。

伊利同时签约C罗、贝克汉姆和武磊三位7号球星

针对足球盛宴，伊利构建了从点到线、从线到面全方位的品牌“梦之队”。如今内马尔的加入，梦之队将再扩版图，也让近十年中绝无仅有的足坛三巨头——“梅罗内”首次聚首，这阵容不知又将唤醒和激活多少球迷的热爱回忆。

伊利携手四支足坛劲旅

足球是第一大运动，也是全世界范围内最吸引年轻人的运动之一。就足球营销而言，球队和球星无疑是打通消费者内心情感链接的那一座桥梁。洞悉赛场上那些令无数人心潮澎湃、热泪盈眶并为之呐喊的逐梦时刻，方能与球迷产生情感共鸣。作为国民品牌，伊利始终坚持“以消费者为中心”的理念，“热爱消费者之热爱”。四支截然不同的球队+四位个性鲜明的球星，他们背后承载的是中国数代球迷的热爱与青春。此次他们再次因热爱集结，我们看到的是品牌与代言人精神内核相通下的默契共鸣。足球营销布局逐渐进入白热化阶段，真正以消费者洞察为营销准则，或许才是布局足球IP的着力点。

践行长期主义，实现体育与健康事业共强共荣

作为全球乳业五强、亚洲优质乳业，伊利始终在“伊利即品质”的企业信条指引下，坚定不移地提供高品质乳品，服务全球消费者的健康生活。基于大健康事业与体育事业的同频共振，伊利在体育营销赛道也践行长期主义发展道路，以消费者的热爱为导向持续深耕，从携手奥运17载到牵手CBA、亚洲杯，伊利始终以体育事业为抓手，致力让更多消费者享受高品质的营养与服务。

随着世界杯话题日益升温，年终的足球盛宴必将吸引全球目光。未来，在“让世界共享健康”的梦想指引下，伊利的足球资源版图或许还会给我们带来惊喜。

关键词： 贝克汉姆 足球运动 足球盛宴