第七个中国品牌日于5月10日启动，今年主题为“中国品牌,世界共享;品牌新力量,品质新生活”。5月11日，由新华社体育部、半月谈杂志社主办的“健康中国行动与体育品牌建设”论坛在浙江成功举办。本次论坛是新华社联合国家市场监管总局、浙江省人民政府、中国品牌建设促进会等单位开展的“2023世界品牌莫干山大会”平行论坛之一。

华彬快速消费品集团(以下简称“华彬快消品”)出席该论坛并进行了《携手同行，为中国体育事业“罐注”能量》主题发言，其旗下VOSS芙丝天然矿泉水和战马能量型维生素饮料也成为该论坛指定用水。会上，战马等品牌荣获“引领国潮新风尚优秀案例”。

“健康中国行动与体育品牌建设”论坛在浙江德清举办

【资料图】

“健康中国行动与体育品牌建设”论坛聚焦体育强国和健康中国建设，汇聚体育界领导与相关产业企业代表到场发表见解、分享经验，解读体育精神与体育强国建设。华彬快消品作为大健康产业领军企业积极参与论坛交流，通过分享近30年在健康与体育产业中的实践经验，共同探讨品牌建设在助力健康中国行动和体育强国建设中的实践路径与未来方向。

构建健康饮品矩阵，筑牢健康生态圈

论坛上，华彬快消品表示，精耕细作中国快消品市场近30年，成长于改革开放浪潮之中，深知中国体育事业和中国体育精神承载着国家强盛、民族振兴的梦想。华彬快消品不断通过品牌与产品营销，积极参与并助力全民健康与体育产业发展，将健康、活力等体育运动关键词刻入品牌基因，融入品牌建设，为体育强国和健康中国建设贡献品牌力量。

华彬快消品浙江分公司总经理赵鸿雷

健康承载着人们对美好生活的向往和追求，全民健康更是新时代体育事业发展的重要基础和有力抓手。华彬快消品聚焦于中国大健康产业实业发展，已构建起包括中国红牛、战马、VOSS、唯他可可等在内的健康饮品品牌矩阵，积极响应人们对美好生活的向往，助力筑牢高端饮品生态圈。

华彬集团于1995年将红牛饮料引入中国市场并落地，开创了功能饮料品类，填补了这一中国饮料市场空白，更在28年中以稳定的品质将健康饮品理念融入中国消费者生活。2017年，华彬快消品又自主创新研发推出了民族能量饮料品牌战马，并通过积极参与潮流运动、电竞等领域活动，为新生代消费者群体带来新选择。华彬快消品还将世界高端水品牌VOSS全新引入中国市场，为中国消费者精致生活的各类场景提供健康饮用水产品，并倡导“让健康像喝水一样简单”的健康消费理念。

激发全民健身热情，传递体育精神

在培育高端健康饮品消费理念的同时，华彬快消品也积极通过引入、支持、组织各类体育赛事活动，激发全民体育热情，传递体育运动精神，以企业与品牌的力量助推中国竞技和群众体育事业发展。

28年来，中国红牛不仅是中国功能饮料的“代言人”，也广泛涉及体育运动领域，支持或组织了大量体育赛事及活动。2001年，中国红牛推出了声援申奥系列活动，联合知名企业组成民间声援团赴莫斯科参加奥运会承办城市揭晓仪式，为北京申奥助威。2003年，中国红牛推进NBA在中国市场落地，并与NBA大篷车活动紧密合作，打造了“红牛能量大灌篮”等深受球迷欢迎的活动，掀起篮球运动热潮。2010年起，中国红牛连续数年赞助支持中国国家羽毛球队，并发起覆盖全国232个城市的“羽林争霸”红牛城市羽毛球赛，每年吸引数万羽毛球半专业选手和爱好者走进赛场。同时，中国红牛也通过引入和创新翼装飞行、沸雪大跳台滑雪、山地车速降等极限赛事，积极传递勇于挑战自我、敢于突破极限的运动精神。

面向新生代群体，华彬快消品旗下战马品牌积极鼓励年轻一代参与竞技体育。2019年至2021年，战马作为顶级合作伙伴支持中国大学生篮球联赛，之后又打造了专业级的“马布里篮球训练营”，连续2个赛季成为CBA官方赞助商，并通过开展一系列校园观赛、篮球嘉年华等活动，在年轻人群中推广普及篮球运动。

VOSS和战马饮料成为该论坛指定用水

随着北京冬奥会的举办，华彬集团积极响应“三亿人上冰雪”号召，兴建了华彬生态园滑雪场，赞助中国大学生冰球联赛，并开展“冰雪季”、“嘉年华”等系列冰雪活动，助力开启冰雪运动新时代。

对于华彬快消品来说，正是通过打造高品质的健康饮品，支持彰显体育精神的赛事，从而激发了人们参与体育运动的热情，并将体育运动精神融入企业践行健康中国行动的实际行动中，将品牌建设和体育精神深度融合。华彬快消品表示，未来仍将持续通过举办和赞助各类体育运动赛事和活动，助力中国竞技体育发展，激发群众体育参与热情，让企业品牌建设与助力推进体育强国建设、践行健康中国行动同频共振，从而实现企业和中国品牌的高质量发展。

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