2023开年以来，各行各业复苏形势喜人，各地提振消费举措不断涌现，乡村振兴也在此加持下迈上新的征程。

(资料图片仅供参考)

民营企业如何在新的消费与政策背景中发挥新力量？将自身发展融入乡村振兴社会进程当中？成为诸多企业面临的新题目，华住集团作为中国酒店品牌，通过产业帮扶、公益助学、结合品牌业务等一系列方式，正在为乡村振兴事业贡献新的力量。

产业帮扶，构建产品产销链条

产业帮扶是不少企业在脱贫攻坚与乡村振兴进程中主要的助农方式，而帮什么产业？用什么形式？考验着企业的智慧。

华住集团充分发挥优势，利用自身的会员基础和企业内部供应链条，积极引进不同地区农产品，不仅农产品开拓了销售渠道，提升了产品知名度，也丰富了企业的供应链条品类，一举多得，构建起了双向受益、长期收益的帮扶机制。

华住集团旗下全季酒店与政和县政府层面合作的 “政和茶产业帮扶”项目落地以来，每年都会从当地采购约六万斤优质原茶，在全季酒店遍布中国220多个城市的1700多家门店中，都能见到政和白茶的身影。

在全季酒店的推广下，政和白茶香飘全国、品牌知名度也得以提升，白茶产业不断增值壮大。据了解，2017年政和头春茶青价格还只有30元左右，每亩茶园的收入不足4000元，五年多以来，茶青价格增长两倍以上，全县茶产业产值突破40亿元，13.38万茶农实现增收，成为当地经济发展和乡村振兴的支柱产业。

政和白茶茶农

据了解，疫情期间，企业方面还发起了全季生态茶山众筹计划，发动上亿会员积极参与，缓解当地茶农销售困境，携手白茶产业共渡难关，为拉动区域经济提升、促进就业做出了贡献。

此外，华住供应链还与五常市兴隆乡新立村签订战略合作协议，畅通并拓宽当地稻农销售新路径，每年收购新立村的全部水稻，共同打造有机五常大米生态示范基地。未来，华住集团还将充分发挥酒店供应链优势，挖掘更多优质农产品，密切自身业务与乡村振兴进程联系，履行企业的社会责任。

全季酒店与五常兴隆新立村携手打造全季生态农场

公益助学，改善乡村教育条件

教育和人才是乡村的未来，乡村教育是乡村振兴的重要基础和战略支撑，而基础设施等资源的缺乏正是乡村教育亟待补齐的短板所在。近年来，华住集团以提供相关教育资源、改善乡村学校基础设施等举措为抓手，在振兴乡村教育推出了一系列相关公益项目。

2017年，华住集团与滇西北支教团签订相关协议，启动了“爱在华住滇西北宿改工程”。通过改造条件简陋的农村学校宿舍等基础设施，提升了当地留守儿童的教育体验，结合长期驻校义工日常对学生的关怀与教育情况，将留守儿童的生活状况作为企业的重点关注课题。

多年来，为优化乡村教育资源，企业基金会还为多所山村学校铺设网络，提供英语、阅读、综合素质等多方面在线课程，并通过培训乡村教师提升乡村教育质量。华住集团于2015年启动“书香汉庭”在线支教项目，根据集团2021年ESG报告显示，仅2021年，共有1364名学生及57名教师从“书香汉庭”在线支教项目受益。

乡村教育关系乡村的明天，乡村的振兴需要乡村教育的振兴，华住集团关注乡村教育，把乡村学校和乡村学生作为帮扶对象，是企业真正着眼乡村未来的体现。在乡村教育中埋下的种子，会在乡村振兴的道路上会结出果实、守护乡村的未来。

发挥优势，融入乡村振兴进程

在讲述中国品牌故事、传播中国品牌文化的背景之下，培育中国品牌已经成为我国企业的共识，作为中国酒店品牌的华住集团，也不例外。华住始终秉持“求真，至善，尽美”的东方企业哲学，致力于将中国文化与现代酒店业完美融合，为打造中国品牌发掘更多的中国元素，成为乡村振兴与中国酒店品牌有机结合的契机。

超过200座城市的十余万间全季客房中都能看到政和白茶的身影

作为华住集团的重要酒店品牌，全季就采用了茶文化作为其文化元素，通过将茶文化融入到酒店产品和服务中，每个房间都提供精选的原叶好茶，配上大师设计的定制茶具，尽显东方待客之道，让人更深入地了解和感受到品牌的文化内涵，一面丰富了华住品牌的中国内涵，一面为乡村振兴中企业的茶叶合作项目找到了着力点。

在酒店建设中，华住还将地域、美食、民俗、非遗等元素融入品牌，诠释文化内涵，提升品牌特色，打造富有感染力的酒店产品和中国品牌的文化烙印，这无疑将为乡村振兴过程中的企业合作提供更多的合作机会，这也让我们看到了中国品牌更多维度更丰富意义上的潜力。

未来，如何走好中国品牌发展之路？如何为乡村振兴贡献更多企业力量？让企业发展与乡村振兴同频共振，我们期待更多的“华住”方案！

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